pan, rosas y TIC
9. ¿EXISTE LA PUBLICIDAD SOLIDARIA? ¿Y EL MÁRKETING EDUCATIVO?
8.1. ¿Existe la publicidad solidaria? ¿Es eficaz? ¿Es solidaria?
De hecho, la mayoría de las ONG hacen uso de la publicidad para dar a conocer su misión, sensibilizar al público acerca de problemas reales o recaudar fondos.Hay agencias de publicidad que se han especializado en servir de instrumento a la responsabilidad social de las empresas.Cada año se organizan festivales o concursos que promueven la creatividad publicitaria con mayor conciencia de los problemas sociales.Explora los siguientes hechos (anuncios, campañas, festivales, etc.) y opina acerca de ellos:
1. Save the Children: Pobreza infantil en España
2. Save the Chidren: Toy Sessions
3. Campañas de Médicos Sin Fronteras (MSF): "Las palabras no salvan vidas, pero el silencio mata".
4. Publifestival: 8º Festival Internacional de Publicidad Social
5. Materiagris: Agencia de publicidad con valores
6. Conócenos: Canal de Cruz Roja sobre su misión
7. ¿Qué es El Chupete? Festival de Comunicación Infantil
8. Ideas que vale la pena difundir: TED en español
9. marketingdirecto.com: "Publicidad solidaria: ¿filantropía o mercadotecnia?".
10. marketingdirecto.com: "Publicidad solidaria, ¿publicidad mentirosa?".
Además, puedes visitar los portales de Greenpeace, Amnistía Internacional, Intermón-Oxfam, Manos Unidas, Educo, etc., con el fin de conocer las campañas ahora vigentes.
8.2. ¿A qué se llama márketing educativo?
No hay que confundir las potenciales virtudes del marketing para educar en valores con la publicidad acerca de la educación: centros educativos, cursos, editoriales, etc. Como es inevitable hacerlo, dada la frecuencia de su uso con dicho sentido, probablemente haya que utilizar otros conceptos menos específicos.
Se habla de "márketing de contenidos" para referirse a una publicidad que se esfuerza por reconocer lo que verdaderamente interesa a los clientes y, por tanto, trata al público como a personas maduras, racionales, etc., que expresan sus propias opiniones y las comparten en las redes sociales. Podría llamarse "márketing honesto", si se presenta como tal; o, simplemente, considerar las nuevas estrategias de la publicidad en los medios sociales (social media).
Una sabia analista de la web social, Dolors Reig, anuncia que el márketing solo puede sobrevivir en el mundo de las redes sociales si es capaz de compartir los valores más positivos de los internautas: la inteligencia colectiva y colaborativa, el pensamiento crítico, el control del daño contra cualquier miembro de la red, la equidad de género, la participación activa en la creación de los productos, etc.
Investiguemos...
1) Anuncios que merece la pena ver (Ads Worth Spreading TED).
El más "educativo", quizá sea este: Saroo Brierley: Homeward Bound (De vuelta a casa), producido por Google Maps.