pan, rosas y TIC
1. QUÉ ES LA PUBLICIDAD
La publicidad es un medio de comunicación que caracteriza a la esfera social del mercado en cualquier sociedad. El ejemplo más sencillo y directo de mensaje publicitario es el que usan los profesionales de la venta ambulante en nuestros mercadillos del Sur.
En relación directa (propaganda política) o indirecta (campañas de los movimientos sociales) con el márketing, también se usa la publicidad para otros fines, que podríamos llamar retóricos: convencer a una audiencia para que realice una acción determinada, como ha hecho la oratoria desde la antigua Grecia. Su versión más concentrada son los lemas.
Por favor, añade mensajes que te suenen al "muro" (si no lo has hecho todavía).
2. PUBLICIDAD Y ARGUMENTACIÓN
El discurso de la publicidad es una de las especies de la argumentación. Por eso, conviene revisar previamente cuáles son los recursos que podemos usar cuando queremos defender un punto de vista, convencer y persuadir a otras personas de que hagan algo.
Así pues, visita el siguiente enlace sobre los tipos de argumentación y de argumentos:
1. Tópicos (con más detalle en la subpágina siguiente).
4. Argumentos ilegítimos o falacias.
¿Es posible vender un producto sin argumentos (o, al menos, sin argumentos sólidos)? ¿Se puede persuadir a alguien de que compre sin dar motivos reales que lo convenzan? ¿Por qué?
3. LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD CAPITALISTA
El boom de la publicidad, hasta el punto de convertirse en una profesión separada de la producción y la distribución o la venta de productos, e incluso más rentable, ocurre con la explosión global de la sociedad capitalista o "de mercado".
He aquí el proceso de la comunicación publicitaria durante los últimos siglos.
1. Análisis del producto.
2. Objetivos de la campaña.
3. Análisis del consumidor.
4. Elección del medio o los medios de comunicación, proporcionados al presupuesto.
5. Planificación del mensaje y la estrategia.
6. Diseño de los anuncios.
7. Realización (dibujo, fotografía, vídeo, etc.).
¿Crees que la irrupción de Internet ha cambiado el modo de organizar una campaña publicitaria? ¿Tiene algo (o mucho) que ver el mensaje publicitario con el producto que se presenta en el mercado?
¿Qué se pretende conseguir: el beneficio del cliente o el de la empresa? (parece una "pregunta tonta", pero no lo es).
La sociedad del siglo XXI ya no se deja engañar, gracias a la actualidad incesante de las redes sociales y la respuesta de la opinión pública a un mal producto... ¿o sí?